Służy to m.in. reklamodawcom w określeniu miejsc w internecie, gdzie można umieszczać odpowiednie reklamy, tak aby były one skuteczne i trafiały do osób potencjalnie zainteresowanych oferowanym produktem" - powiedział Piotr Ejdys, członek zarządu firmy Gemius, która bierze udział w prowadzaniu badań. Badania mają także na celu określenie intensywności korzystania z internetu i określenie najbardziej popularnych stron www.

Przeciętny polski internauta, jak wynika z dotychczasowych badań, ma podobne cechy, jak przeciętny Polak - mówi Ejdys. Internauci są to jednak przede wszystkim "osoby młode, lepiej zarabiające niż przecięty Polak i lepiej wykształcone" - zwraca uwagę.

Z internetu częściej korzystają mężczyźni niż kobiety. Najczęściej są to osoby w wieku 15-24 lata, a najrzadziej osoby w wieku powyżej 55 lat. Statystyczny internauta spędził w sieci w październiku 2004 roku 18 godzin i 32 minuty, średnio jednego dnia 36 minut. Najczęściej odwiedzanymi witrynami internetowymi były: Onet.pl, Wirtualna Polska i Google. Internauci odwiedzali najczęściej witryny i serwisy komunikacyjne, e-commerce, rozrywkowe i informacyjne. Liczba polskich internautów, jak podał Ejdys, wynosi około 9 mln.

W badaniu Megapanel PBI/Gemius może wziąć udział każdy internauta. Ankieta do wypełnienia jest dostępna na ok. 500 stronach internetowych. Następnie należy pobrać z sieci i zainstalować na własnym komputerze oprogramowanie netPanel, które zapamiętuje adresy odwiedzanych stron i czas spędzany w sieci.

Program, jak podkreślano w czasie konferencji, zbiera tylko adresy stron, na które wchodzi użytkownik, nie zapamiętuje natomiast np. treści wysyłanych i odbieranych maili czy wpisywanych haseł. Uczestnicy badania mogą w każdej chwili zrezygnować z udziału w projekcie i odinstalować program.

"Internet jest najnowocześniejszym i najszybciej zwiększającym zasięg medium w Polsce i na świecie, a nieporównywalnie wysoka w stosunku do innych mediów możliwość zbadania jego użytkowników ułatwia prowadzenie skutecznej kampanii reklamowej w internecie" - zwrócono uwagę w czasie konferencji.

Badania polskiego społeczeństwa internetowego, prowadzone przez firmy Polskie Badania Internetu sp. z o.o. i Gemius SA, trwają od ponad roku. Wyniki zostały udostępnione na specjalnej konferencji jednorazowo. Internauci zainteresowani kolejnymi wynikami mogą zgłaszać się bezpośrednio do organizatorów badań i wykupić abonament.