Kampania na rok 2009 objęła akcję medialną w TVN, gdzie przez tydzień wyświetlany był spot promujący nasze województwo. Ponadto w Warszawie, Krakowie, Łodzi, Kielcach i Lublinie zawisły plakaty z przedstawicielką nowej generacji czarownic i hasłem “Świętokrzyskie czaruje – poleć na weekend”.

Mimo, że w telewizji zakończono projekcję rodzimego spotu (wyprodukowanego przez poznańską agencję reklamową “Blue Grass”), to kampania już za rok uderzy w największe miasta Polski. I to ze zdwojoną siłą. Wtedy nasze województwo będzie promowane na antenie TVN przez dwa tygodnie w tzw. telewizyjnych godzinach szczytu – między 17, a 23. Ponadto w skład przedsięwzięcia wejdzie organizacja wielkiej imprezy stricte świętokrzyskiej – sabatu czarownic, której scenariusz już przygotowuje agencja Kuman-Art.

Wśród mieszkańców (i dziennikarzy) naszego regionu znajdują się sceptycy, z dystansem oceniający świętokrzyskie przedsięwzięcie. Najczęściej wymienianym zarzutem jest brak nowoczesności plakatu. Jednak dyrektor biura zarządu Regionalnej Organizacji Turystycznej, odpowiadającej za realizację kampanii, Małgorzata Wilk-Grzywna zapewnia, że według specjalistów obrazek promujący posiada wszystko to, co gwarantuje osiągnięcie sukcesu. - Efekt tej kampanii już jest widoczny, mimo że oficjalne statystyki będą znane dopiero pod koniec roku. W innych regionach ruch turystyczny w tym roku znacznie zmalał, podczas gdy w świętokrzyskim wcale nie odnotowano spadku. Pracownicy branży turystycznej są zadowoleni, pomimo wcześniejszych obaw związanych z kryzysem – deklaruje Wilk-Grzywna.

Akcja nie kończy się na promowaniu. W budżecie siedmiu milionów przeznaczonych na kampanię, przewidziano również ulepszanie turystycznej strony naszego regionu. Dlatego też powstaje Regionalne Centrum Informacji Turystycznej, które zrzeszy oddziały informacji miejskiej, powiatowej i wojewódzkiej oraz będzie pracować do 2011 roku. Początkowo nowoczesne centrum przy Placu Artystów miało powstać w czerwcu, aby ochoczo przyjmować turystów, których już w tym toku zachęcił wizerunek świętokrzyskiej czarownicy. Niestety podział kosztów okazał się zbyt wymagającym zadaniem i centrum przywita dopiero jesiennych i zimowych zwiedzających. Centrum będzie obejmowało punkt bezpłatnej informacji turystycznej, czytelnię turystyczną, sklep z pamiątkami oraz bezpłatny dostęp do Internetu. Ponadto do obowiązków tej instytucji będzie należała organizacja wycieczek dla obieżyświatów oraz szkoleń kadry dbającej o informację turystyczną w regionie.

Kampanii zawdzięczamy również utworzenie strony www.swietokrzyskie.travel, która ma pomóc podróżnikom w planowaniu weekendowego wyjazdu. Dobrze by było, gdyby nam – mieszkańcom regionu cokolwiek pomogło uwierzyć, że nasze lasy, pagórki i cuda architektoniczne, naprawdę mogą czarować.


Magdalena Kołodziej